估值超20亿美金,Keep是如何布局广告业务的? – Morketing_金沙官网

本文摘要:温| 常春藤1月11日,保持外国官员,填写了3.6亿美元的圆润,投资后有价值20亿美元。

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温| 常春藤1月11日,保持外国官员,填写了3.6亿美元的圆润,投资后有价值20亿美元。这一轮融资是由软银视力基金的束缚,以及泰国九源资本,腾讯投资,婺源资本,时代资本,白玻璃商投资基金。与5月份E-Ranging的电子级别相比,融资是4倍,估计估值加倍。根据天神的说法,目前的保留已经完成了8个融资。

保留是具有社区属性的健身应用程序。应用程序使用视频中的所有课程,而不同的教程可以在不同方案中满足用户。2019年,与营销中心总经理的搬运机访,分享“在商业水平,广告和电子商务上是两个更重要的收入模型,也可以尝试C收费。

其中,广告业务是2019年保留的最重要业务。根据官方网站数据披露,保存应用用户的数量超过3亿; 成员人数已超过1000万。

在此基础上,如何依靠广告? 麦克松本文将审查其广告布局。保持真正拥抱广告是2019年。

2019年6月官方宣布整体营销布局和规划。简单地,品牌可以放在信息流广告中保持,KOL推广和植入平台内容产品,但不仅,该品牌也可以参与保持离线事件和品牌活动IP定制。保持先前已发布数据营销监控系统“否”,为广告商提供实时交付监控。01将努力保持在市场3个基础:高粘度,社会,消费,聚集了这么一群人的保留,他们将自己定义为“守护者”,这部分人群解释了当代高净值的特点“保持分享。

斯托尔总结了3个净值人口的3个特征:高粘度,社交和消费。首先,高粘度。一方面,体育已经成为了很多年轻人的生活方式。这是年轻人的需要。

在保持的情况下,用户数量达到3亿,成员人数超过1000万。运动的特点使这些用户自己具有非常高的粘度。

和稳定,促销过程中涵盖的品牌是一个重复的人群,而不是随机人口。其次,在运动期间需要高性化的共振和专业化。这种精神健身和力量是看不见的,可以把握用户的注意力较长的一段时间。

大众媒体的点。二,社会。喜欢运动的人很乐意分享,分享他们周围的人的幸福。

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在第一次,通过体育辅导→交换共享→知识获取→消费者体验,并实现用户的快速增长。因此,这个平台上的年轻人很乐意尝试新鲜的东西,而且它们也用于互联网的刷屏模式。他们充满信心,他们愿意赞同他们最喜欢的品牌,所以他们有很高的互联网广告。

三,消费高。根据官方历史数据,妇女用户占88.5%的保留用户,占30岁以下用户的76%,学士学位的72.6%,占第一层和第二层的60.2%。这些用户本身具有很高的经济基础和消费潜力。

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而且,体育和健身人士本身对相关产品的需求很大,而且非常有利的质量,愿意为质量付出代价。用户基础和质量为纳入广告营销提供了坚实的基础。

02符合被动的广告主动保留,最早,可以追溯到2016年,第一次尝试是彪马的24小时训练营,这完全是顾客想要的。良好的内容不断吸引品牌工作,随着用户的增长和环境变化,始终是2017年的迭代,并扩大了商业模式的界限。

2018年,继续始于全面的战略升级。随着保留应用程序作为起源,这座城市和家庭的两个情景推出了该市的体育空间Keebland和家庭智能五金守门员。Keepland作为一个新的免费淋浴,主小组级,主小组级,有线用户行为,以及守门员,主要的硬件区,货架,愤怒,身体脂肪等健身产品,挖掘电子商务 此外,存在延伸运动边界的方法之一。通过扩展运动边界,请保持形成服务矩阵运行,佩戴,使用,练习,四个消费者需求,请从单一的健身应用程序升级到生活基因的生活方式平台。

整个商业模式的升级已成为营销升级的潜在建设,这种多样化的商业模式为保持力量广告营销提供了更可能的可能性。03UP全景营销:内容和数据是2016年宣传广告的灵魂,以广告业务,保持一直基于品牌广告,有补丁,语音宝贝,创意植入,视频蛋,多广告方法。2019年6月,继续进一步提出全景营销理念,希望深入用户和品牌。

全景营销概念包含两个柔软强度和硬度的关键部分。软功率是指FORWORD(向上功率),其核心是保留的心跳机制。因为运动可以加速,所以内存更深刻。

用户的需求是不同的,所需的心跳是不同的,所以品牌和保留是必需的创造内容,并通过让用户找到心跳感的品牌来找到品牌。为此,保持提出的五种方式在品牌中产生共鸣:卡路里,热,能量,声音和力量。

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“明星”是核心,“明星瑶族节目”和“K-STAR PLAN”都发射,形成了运动流动矩阵。“力量”是通过结合进食+练习的内容场景来创造沉浸式培训体验,使品牌成为消费者的课程。“音量”互动,有趣的数据报告,在线挑战,以及在线主题等良好的对象信息产品,触发了用户的自发共享并传播品牌的声音。“加热”使用Freedrop-Sports Keebland和荷尔蒙运动场闪光商店,并且营销场景不断从线路到线路延伸,使品牌与消费者联系。

与此同时,与社会公共福利项目的有意义,与用户和品牌有意义,也有一个有意义的事情。这五个权力构成了全景营销环节,涵盖了所有运动场景,形成了保持营销的核心能力,允许品牌和消费者产生共振。艰难的力量是指与数据营销的品牌沟通。

今年,随着市场的缓慢性环境,广告对“产品效应”来说更明显。在2019年继续在2019年推出编程广告。2019年,表明,保持有10,450个数据,其中近1000个数据正在移动垂直数据,包括时间,位置,天气,设备,历史,心率等。

为了完全挖掘数据的价值,保持盖住勇敢的星形能量矩阵,包括实时数据流,用户生命周期管理,RT-LBS(实时LBS),机器学习,数据云服务,多维频率 控制和预测七种能力,这些数据处理能力为没有运动鞋提供数据和技术基础。“否”作为保留数据营销系统,涵盖智能中心,发动机,报告工具,工作订单系统和人群管理5个主要功能模块。广告商可以绑定智能中心点,现场生活在现场,并且每个广告系列的直播主要基于生产过程的域管理,工作订单系统主要是数据统计和询问。

除了人群管理外,除了产生人口包的功能,以及深度解析,还可以实现人口肖像的功能,降水历史人口包。广告主要消除了在线营销的营销,而且保留也在新业务线上,为广告商提供给营销场景,并且已经有一个快速的闪光商店,马拉松,校园运行等线IP。以上是2019年Morkeset的内容卡保持“品牌营销开放日”,此活动内容详细解释了整体营销策略布局的保留。

经过一年多的一年,在广告营销方面存在新的行动,搬运工将继续关注。

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